產(chǎn)品迭代一直是品牌方占據(jù)市場(chǎng)和提升銷量的最直接辦法，隨著人們對(duì)健康的重視程度越來越高，再加上科技和資本的雙重加持，新品層出不窮。近期，益生菌新劑型的呼聲日漸升高，益生菌品類也必將迎接新一輪的洗牌，想搶奪主導(dǎo)權(quán)，不妨來看看“益生菌+腸溶膠囊”這個(gè)全新組合。

　　益生菌的新形勢(shì)，保健食品的新高度

　　保健食品中最典型的莫過于益生菌類型，在今年的兩會(huì)上，就有代表以益生菌舉例，認(rèn)為有必要使用腸溶膠囊作為載體，既能減少甚至避免有效成分的損失，又能通過定位釋放更好的發(fā)揮功效。

　　從兩會(huì)代表的提議中不難看出，保健食品推陳出新已經(jīng)是未來的新趨勢(shì)。同樣以益生菌類舉例，益生菌類保健食品常用劑型主要涉及粉（顆粒）劑、片劑和發(fā)酵乳。其中，粉（顆粒）劑約占已批準(zhǔn)產(chǎn)品劑型的75%。除了這些傳統(tǒng)產(chǎn)品之外，還有固體飲料等多種形勢(shì)推出，

　　而腸溶形式的產(chǎn)品無疑能夠更精準(zhǔn)地吸收，避免功效的流失，也能將益生菌品類提升到一個(gè)新的高度。

　　新形勢(shì)倒逼產(chǎn)品升級(jí)，政策必然隨之而來

　　大健康賽道的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，資本和科技創(chuàng)新也會(huì)讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，新形勢(shì)之下必然會(huì)倒逼廠家進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。保健食品類的品牌方，如何將現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，才是決定他們能否在未來“軍備競(jìng)爭(zhēng)”中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

　　略顯尷尬的是，保健食品屬于食品范疇，腸溶膠囊劑型屬于緩釋劑型的一種，而緩釋劑型的保健食品在必要性上一直有所爭(zhēng)議，導(dǎo)致從未有此類產(chǎn)品被正式批準(zhǔn)成功過。不過，在國家市監(jiān)總局回復(fù)代表提問時(shí)表示：“選擇腸溶膠囊的科學(xué)依據(jù)應(yīng)從安全性、功能學(xué)驗(yàn)證試驗(yàn)方法與產(chǎn)品劑型的選擇等方面，提供充足的研究數(shù)據(jù)。下一步，我們將結(jié)合腸溶膠囊劑型產(chǎn)品申報(bào)審評(píng)情況，開展腸溶膠囊等特殊劑型研究，特別是腸溶膠囊劑型在益生菌類保健食品中的應(yīng)用，完善保健食品審評(píng)審批細(xì)則及保健食品注冊(cè)服務(wù)指南，提高保健食品審評(píng)審批效能。”

　　不難看出，隨著整個(gè)益生菌市場(chǎng)大方向的走勢(shì)，已經(jīng)有兩會(huì)代表提出了相關(guān)提案，相信相關(guān)的政策也很快就會(huì)到來。

　　益生菌領(lǐng)域未來可期，企業(yè)產(chǎn)品要豐富思路

　　從目前形勢(shì)來看，保健食品尤其是益生菌領(lǐng)域未來可期，后期隨著相關(guān)政策的“支持”，該產(chǎn)品市場(chǎng)必然更加龐大。市場(chǎng)監(jiān)管總局正在組織修訂相關(guān)技術(shù)審評(píng)細(xì)則，將進(jìn)一步強(qiáng)化益生菌原料及其保健食品產(chǎn)品的技術(shù)審查，由“菌種”提升到“菌株”水平。

　　對(duì)于企業(yè)來說，順應(yīng)新形勢(shì)果斷推出新產(chǎn)品，將產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與更新迭代，豐富企業(yè)新品，也是在未來市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的剛性指標(biāo)。